Van SEO naar AI-vindbaarheid
Van SEO naar AI-vindbaarheid
Waarom je nu moet inzetten op zichtbaarheid in elke fase van de klantenreis
Elke paar jaar duikt dezelfde uitspraak op: "SEO is dood."
En elke keer blijkt dat niet waar. Wat wél waar is, is dat SEO verandert. Soms rustig, soms met grote sprongen zoals nu. Onder invloed van AI en tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini verandert ons zoekgedrag nu razendsnel.
Veel ondernemers voelen die verandering intuïtief. Ze zeggen: "Ik zie minder klikken", "mensen zoeken anders", "ik krijg minder verkeer terwijl mijn inhoud beter is dan ooit."
En eerlijk? Dat gevoel klopt. Alleen betekent dit niet dat je onzichtbaar wordt. Het betekent dat zichtbaarheid een andere vorm krijgt.
We evolueren van SEO naar GEO, Generative Engine Optimization.
Je wil niet langer alleen gevonden worden in Google, maar ook in de antwoorden die AI genereert. En dat vraagt een andere manier van kijken naar je marketing.
De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel
Google blijft belangrijk, zeker in België en Nederland. Meer dan 85 procent van alle zoekopdrachten loopt nog steeds via Google. Maar tegelijk zien we een opvallende verschuiving naar AI-vindbaarheid die je niet kunt negeren.
Volgens het Reuters Digital News Report gebruikt 29 tot 34 procent van de internetgebruikers in de Benelux regelmatig AI om informatie op te zoeken die ze vroeger via Google zochten.
Voor informatieve vragen kiest inmiddels bijna 40 procent van de Europeanen onder 45 eerder voor AI dan voor een zoekmachine.
Maar voor lokale zoekopdrachten blijft Google dominant met meer dan 90 procent van de zoekvolumes.
Dat betekent:
AI neemt een deel over van de informatievragen, terwijl Google sterk blijft voor intenties die leiden tot actie, zoals een offerte, afspraak of aankoop.
Kort gezegd
AI beantwoordt veel van de vragen die vroeger verkeer naar je website brachten. Google blijft de plaats waar iemand beslist met wie hij in zee gaat.
Wat betekent AI-vindbaarheid voor jou als ondernemer?
Je website krijgt minder verkeer, zelfs wanneer je content uitstekend is.
Niet omdat je slechter scoort in de zoekmachines, maar omdat mensen de antwoorden ergens anders krijgen.
Dit betekent dat we nu met twee vragen rekening moeten houden:
Hoe word je online nog steeds goed gevonden, vooral op actiegerichte, lokale zoekopdrachten?
Wat kan je doen om door AI vermeld te worden als bron?
Dat is precies waar GEO over gaat.
Je optimaliseert niet meer alleen voor een zoekmachine, maar voor elk systeem dat informatie verzamelt, samenvat en deelt.
Van keywords naar expertise en context
SEO draaide jarenlang rond zoekwoorden. Maar AI-vindbaarheid werkt anders. AI zoekt niet naar schone lijsten met keywords, maar naar:
duidelijke profielen
expertise die je kunt bewijzen
consistente signalen
betrouwbare informatie
cases, voorbeelden en ervaringen
inhoud die de context van een onderwerp helder maakt
AI kijkt naar originele content maar wil ook zien waarom jij een geloofwaardige bron bent.
Daarom groeit het belang van:
Zichtbaarheid boven klikken
Niet elke zichtbaarheid leidt nog naar een bezoek op je website. Toch telt ze mee. Je bouwt merkherkenning op in tools die je vandaag misschien niet zelf gebruikt maar jouw klanten wél.
Relevantie boven ranking
Een nummer één positie garandeert niets meer. Relevantie daarentegen bepaalt of je genoemd wordt in AI-antwoorden. En die relevantie komt van jouw inhoud, niet van één zoekwoord beter gebruiken dan je concurrent.
De klantenreis als basis
AI voorspelt de bedoeling achter een vraag.
Dat betekent dat jouw marketing moet inspelen op elke fase van de klantenreis:
van bewustzijn tot beslissing.
Wie alleen inzet op "ik wil hoog scoren in Google" mist de helft van de moderne zoekintenties.
Echte expertise tonen
AI en Google hechten meer belang aan E-E-A-T:
Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (Trust).
Dit is exact waarom case studies, klantverhalen, FAQ's en inhoud met nuance enorm goed werken in AI-zichtbaarheid.
AI kiest alleen bronnen die helder zijn
Wanneer AI een antwoord formuleert, kiest het bronnen die:
concreet zijn
consistente signalen geven
unieke expertise bevatten
helder geschreven zijn
relevant zijn voor een specifieke vraag
betrouwbaar overkomen
Daarbij is structured data belangrijker dan ooit.
Het is de taal die AI gebruikt om je website te begrijpen.
Niet echt sexy misschien, maar wel krachtig.
Strategie blijft cruciaal voor AI-vindbaarheid
Omdat zichtbaarheid nooit op zichzelf staat.
Ze heeft altijd een doel.
Dat doel ontstaat wanneer je:
weet wie je ideale klant is
begrijpt welke vragen hij stelt
ziet hoe zijn klantenreis eruitziet
mee beweegt met zijn zoekgedrag
kiest voor een eenvoudige en haalbare marketingaanpak die je volhoudt
stopt met ad hoc acties en "iets proberen"
Zichtbaarheid in AI en Google vraagt geen complexere strategie, maar juist een heldere en consistente strategie.
Één die past bij jouw bedrijf, jouw visie en jouw persoonlijkheid.
Hoe je vandaag al beter vindbaar wordt voor AI
Hier zijn enkele stappen die meteen impact hebben:
1. Werk je "Over ons"-pagina bij
AI haalt hier basisinformatie op over wie je bent, wat je doet en in welke regio je actief bent. Hoe duidelijker dit staat, hoe meer je herkend wordt.
2. Gebruik FAQ's op strategische pagina's
Vragen en antwoorden worden zeer vaak opgepikt door AI. Vooral wanneer ze kort, duidelijk en klantgericht geformuleerd zijn.
3. Versterk je lokale signalen
Je adres, regio, contactgegevens en Google Business-profiel zijn cruciale elementen in je vindbaarheid voor zoekintenties met geografische relevantie.
4. Verzamel echte reviews
Reviews vergroten je reputatie. AI vertrouwt bronnen met sociale bevestiging.
5. Publiceer cases en klantverhalen
Dit toont expertise, nuance en ervaring. Exact wat AI zoekt.
6. Gebruik structured data
Het is de vertaling van je website naar de taal van AI en zoekmachines. Het maakt zichtbaar wat anders onzichtbaar blijft.
7. Bouw content op rond de vragen die jouw klanten echt stellen
Niet alleen wat mensen "googelen", maar ook wat ze aan jou vragen.
Daar zit jouw unieke waarde.
8. Blijf consistent publiceren
Niet elke week, maar wel volgehouden. Eén kwalitatief artikel per maand doet meer voor je zichtbaarheid dan tien losse posts zonder strategie.
Waarom dit hét moment is om te kiezen voor strategie
Je kunt niet concurreren met AI in snelheid of hoeveelheid.
Je concurreert in menselijkheid, expertise en duidelijkheid.
En precies daarom werkt een strategische aanpak beter dan ooit.
Het geeft richting en controle.
En het geeft je zichtbaarheid die past bij wie je bent, niet bij wat de algoritmes van je verwachten.
Tot slot
AI vervangt zoekmachines niet, maar verandert de spelregels fundamenteel. Wie vandaag investeert in strategie op basis van de klantenreis en het tonen van expertise wordt niet alleen gevonden, maar ook genoemd, geciteerd en herkend.
Mag jouw zichtbaarheid slimmer en consistenter?
Wil je beter gevonden worden in de zoekmachines en in AI?
Dan kijk ik graag mee welke stappen voor jou de meeste impact hebben. Jij bepaalt het tempo, ik help je de richting helder krijgen.
Ontdek hier hoe we kunnen samenwerken.